1. 타이포그래피가 브랜드에 미치는 영향
서체는 로고, 컬러와 함께 브랜드 아이덴티티를 형성하는 3대 시각 요소입니다. 같은 문장이라도 서체에 따라 전문적이거나, 친근하거나, 고급스러운 인상을 줍니다. 병원 브랜드에는 가독성이 높고 신뢰감을 주는 서체가 적합하며, 너무 트렌디하거나 장식적인 서체는 의료 분야에 어울리지 않습니다. 한글과 영문 서체를 세트로 선정하여 모든 매체에 일관 적용합니다.
2. 서체 선정 기준과 라이선스
제목용은 굵고 임팩트 있는 서체를, 본문용은 가독성이 뛰어난 서체를 선택합니다. 웹용과 인쇄용 서체를 구분하되 같은 패밀리나 유사한 느낌의 서체를 사용하여 통일감을 유지하세요. 상업적 사용이 가능한 라이선스를 반드시 확인하고, 구글 폰트나 네이버 무료 폰트를 활용하면 비용을 절감할 수 있습니다.
3. 매체별 타이포그래피 적용 가이드
홈페이지는 웹폰트로, 인쇄물은 패키지 서체로, SNS는 이미지 내 텍스트로 각각 적용합니다. 폰트 크기, 행간, 자간의 기준값을 BI 매뉴얼에 명시하면 누가 제작하더라도 일관된 결과물이 나옵니다. 대기실 안내판이나 진료비 영수증 같은 소규모 인쇄물에도 지정 서체를 적용하면 디테일에서 브랜드 완성도가 드러납니다.